Estrategias de comunicación

Objetivos

• Estudiar la relación entre comunicación y política.
• Conocer los orígenes de la Comunicación Política.
• Reflexionar sobre los principales acontecimientos que marcaron la evolución de la comunicación política, de la propaganda religiosa en la Edad Media al auge de la imprenta.
• Comprender la eclosión y auge de la comunicación política en las últimas décadas, con las campañas políticas estadounidenses como principal referente.
• Analizar los diferentes sistemas de medios y su repercusión en la comunicación política.
• Estudiar la homogeneización de los medios de comunicación occidentales en los últimos años y la creciente influencia de nuevos factores como internet.
• Desglosar los elementos que componen una campaña electoral en la actualidad.
• Describir la “personalización” de los partidos y campañas a favor de los líderes políticos.
• Identificar las principales funciones y habilidades del DIRCOM y las tendencias en el sector.
• Manejar las diferentes herramientas de comunicación más utilizadas por los Departamentos de Comunicación.
• Estudiar las habilidades y conocimientos que requiere la adaptación de los gabinetes de comunicación a la web 2.0.
• Analizar los cambios producidos con la irrupción de Internet en herramientas como la nota de prensa, la rueda de prensa, el dossier o la entrevista.
• Estudiar algunos de los más sonados casos de crisis que se han producido en los últimos años en empresas e instituciones y cómo éstas han abordado su gestión.
• Descubrir las características comunes que se dan en toda situación de crisis y los tipos de crisis que pueden surgir.
• Conocer las principales fases que requiere la elaboración de un plan de comunicación en crisis.
• Profundizar en la gestión de la postcrisis como medida para mejorar la imagen interna y externa de nuestra organización.